SILK ROUTE » advertisement http://www.silkrt.com/v01 W.E. Linked Sat, 28 Jan 2012 00:36:41 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 i@T大師座談 – Web2.0創意實例 http://www.silkrt.com/v01/2010/01/11/it%e5%a4%a7%e5%b8%ab%e5%ba%a7%e8%ab%87/ http://www.silkrt.com/v01/2010/01/11/it%e5%a4%a7%e5%b8%ab%e5%ba%a7%e8%ab%87/#comments Mon, 11 Jan 2010 07:13:18 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=3146 12/ 4/ 20096:00 pmto10:00 pm

2003年的時候,我剛畢業,抱著一顆興奮的心情去R/GA interview, 面視官之一就是 稻本零, (其他的都忘記了,因為稻本零長的最帥,幾乎是全場的發言人)

當時interview完,他丟了一句,我不曉得你為什麼找不到工作? 後來他們還是沒有錄取我, 可能是911後經濟超不景氣吧.(那年畢業生,幾乎全部回國發展了)

六年後,稻本零已是 AKQA 創意長.

去年底餐加了i@T舉辦的互動創意講座. 講師陣容堅強,包括:

稻本零（Rei Inamoto），舊金山獨立數位廣告公司AKQA創意長

伊藤直樹(Naoki Ito)，東京GT. Inc 點子人（Idea Man）

田中耕一郎(Koichiro Tanaka)，東京Projector 創辦人暨創意總監


稻本零

帥勁的Rei,是三者唯一在跨國際的美國公司,他的Presentation相當的前後呼應,有調有理,最後還把重點都重複一次,相當專業,我想他應該經常演講.

Rei 主要是說明時代的不同,以往數位媒體+廣告公司的方式將會被新的web2.0傳播方式漸漸取代. 重點分做:

Start from the other end

Supersonic (NIKE + Web2.0 )

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利用活動的方式, 預賽在倫敦錄製成節目, 優勝者可以獲取參加馬拉松比賽的資格,整個過程利用myspace直撥,似乎還有用到tweeter之類的?

To predict the future, invent it

USPS + augument reality

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利用 AR 技術, 讓使用者了解他需要多大的包裹箱子

It’s good to be first, it’s better to good.
It is best to be both.

VW Gti iPhone game

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把廣告做成遊戲,並用比賽得到免費車子作為獎品

xxx

由Rei的演講及他舉的例子, 不難發現他擅長運用最新的科技並且跟廣告做結合.

聽完他的演講啟發了我一些想法:

  • 網際網路剛開始流行的時候大多數是以自己架設一個主要官方網頁為主,使用者必須知道網址才可以連到這個網頁 -> 效應:好名字的 domain name變的很貴
  • Google search 也是一個管道, 要在某些關鍵字上排列前茅, 也是人家找到網站的要點 -> 效應: 大家狂做 SEO/關鍵字行銷
  • Web2.0所產生的族群, 以往獨立網站的概念逐漸瓦解, 不知道網址的人, 除了Search engine之外, Tweeter / plunk / facebook / blog / flickr / myspace 等也漸漸變成傳播資訊的主要平台

伊藤直樹

Love Distance

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伊藤直樹以站遠一點的角度去看待宣傳的主題, 以 Love Distance – Sagami condom 為例, 他把保險套廣告轉換成一個活動, 由全日本徵求一對情侶, 一個在北,一個在南(一個從北海道, 一個從京都?),然後開始往日本中部跑1000km的馬拉松,並且在網路上實況轉撥, 也發表剪輯之後的廣告成品. 在廣告片段上不斷的用數字來顯示他們之間的距離, 一直到最後兩人擁抱, 0cm, 然後再把數字拉大, “愛需要一點距離 – Love needs distance – 0.02mm sagami original”

這個廣告, 從愛情出發, 用很大距離的馬拉松方式強調產品超薄的特性, 最後用有點反向操作的”愛需要一點距離”的巧思帶出保險套的特色, 讓人會心一笑, 實在是很有人性跟創意的作品.

整個活動實況轉撥做成影片節目, 不僅讓整個作品跳出一般影片廣告的範圍, 也以很巧妙的方式利用到web2.0的特性,除了有創意之外,在宣傳的方式上面也非常聰明.

Helicopter Boyz

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另外一個作品是日本味十足的 nikon 微型投影式數位相機, 利用搞怪及反向思考, 以一個很怪異的兒童舞蹈表演來展示產品的特性, 由於整個影片內容很奇怪, 所以造成了朋友之間互相轉寄的病毒式行銷, 這個轉化也算是達到了效果. (這個方式讓我想起了msi 魔高一丈的超薄電腦影片…不知道是被人惡搞還是商家刻意製作)

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田中耕一郎

Uniclock

田中先生的大作 uniclock, 利用舞蹈的節走與時間突顯 uniqlo 衣服的色彩樣式的特色.

田中的經歷跟其他演講者略有不同, uniclock的創作流程跟出發點, 剛好是其他的相反.
他早期興趣是電影製作, 可能在收入跟競爭的壓力下, 他可以轉戰電視短片或是電視廣告影片,不過他選擇了新的方式 – 網站互動影片.

在 uniclock的製作過程中, 他以影片出發,嘗試的根uniclock的服裝行銷做結合. 在摸索之中最後產生了這一系列藝術性相當高的作品.好像看著可愛美妹歇斯底里的跳舞不管男女都有一種樂趣…

uniqlo calendar 則是 uniclock 之後衍伸出來的作品, 把 uniqlo 的企業形象跟日本文化做結合, 讓uniqlo不只是大眾口味的衣服, 更是把日本文化行銷到世界各地.

田中先生的創作過程比較不像是廣告策略的商業運作發想, 而是類似藝術創作的嘗試, 讓我回想起學生時代做設計的熱情跟態度. 工作之後,在客戶的要求, 商業策略的介入, 原始創意往往會受到限制, 久而久之會開始妥協而因循故往, 喪失掉了學生時代的初衷, 田中先生能在 uniqlo 這個大企業中執行自己的原始想法, 我感到十分勇敢,直著及欽佩.

這次研討會的三位講者都用了他們自己的方法利用 web 2.0來行銷. 雖說不應該依賴技術來發想創意,但以創意出發來利用技術,刺激出來的火花,我想是此次演講最重要的心得.

]]> http://www.silkrt.com/v01/2010/01/11/it%e5%a4%a7%e5%b8%ab%e5%ba%a7%e8%ab%87/feed/ 2 Human Touch http://www.silkrt.com/v01/2009/10/08/human-touch/ http://www.silkrt.com/v01/2009/10/08/human-touch/#comments Thu, 08 Oct 2009 05:25:32 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=3084 Click here to view the embedded video.

非常直譯的廣告.

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/10/08/human-touch/feed/ 0 設計人 -> 廣告人 http://www.silkrt.com/v01/2009/07/28/%e8%a8%ad%e8%a8%88%e4%ba%ba-vs-%e5%bb%a3%e5%91%8a%e4%ba%ba/ http://www.silkrt.com/v01/2009/07/28/%e8%a8%ad%e8%a8%88%e4%ba%ba-vs-%e5%bb%a3%e5%91%8a%e4%ba%ba/#comments Tue, 28 Jul 2009 15:07:07 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=2673 念了這麼久的設計,可能很多人到最後才驚覺原來在這領域,廣告人才是幕後的一切主宰.

當然這是好幾年前的認知, 回想起來我算是很晚發現的一個.

年少十分貧庸+粗鄙,高中愛玩,世界怎麼運作大概只限於舞廳,MTV,KTV與撞球間.
畢業之時,我相信當時我的好友們沒幾個人分的清楚設計跟廣告之間的關係.更不用說每天打混的我了.

那時廣告在腦海裡好像就只是報紙裡背後的租屋或尋人啟事.還真的不知道學那個要幹嘛！？

大學讀了工業設計,研究所則專攻數位藝術, 畢業之後曾經天真浪漫的想當藝術家, 不過為了身分及生計, 所以暫時放下夢想, 好好的找份工作, 一放下就是五六年, 靈魂漸漸的物化, 我想大概也不會再拾起當初那個全心全意想做藝術的念頭, 老大不小應該開始專心的走設計的路.

活的越老好像越想要知道曾經懶得管的事情, 尤其在工作方面, 好像也到了該晉級的階段.

許多設計工作,尤其是媒體相關的,像是平面,網站,動畫,等等宣傳性質的,其實說到底都是為了廣告某種產品.

廣告其實艱深無孔怖入, 你看到的, 聽到的, 摸到的, 甚至廣告最終標的產品之產品設計, 都會是廣告本身的一部份, 我們看得電視節目, 每天用的google搜尋, 都是為了廣告而存在.  或許這樣說也不誇張, “我們都活在廣告之中“.

廣告一層一層的疊上簡單的,複雜的,拐彎抹角的策略之後, 常常發生在無形之中, 視覺形式在高度的廣告轉化之後, 有些會具有比較前衛實驗的手法, 這些比例可能不到 10%, 卻是吸引很多人進入設計業的誘餌而沒看到其實一切都在廣告的魔掌之中.

當然這 10% 的有趣廣告, 可能會被某些公司所獨佔, 也就是如果你有幸進到那種公司, 將會接觸到很多有趣的案子, 不過這種公司大多是明星公司, 一堆人搶著要進去, 所以就算你是設計天才, 也不一定可以拿到豐厚的薪水.

再來, 90% 的公司, 做的都是連流浪漢都能了解的商業設計, 這類設計不一定要講求創意, 有些反而會重視簡單易懂, 易於操作, 最好是跟大部分的廣告都一樣, 用對字型跟顏色, 安安穩穩妥妥當當的執行上線就 OK.

這類設計看似無趣, 大部分的設計師該從學校畢業, 遇到這製作這類案子的時候, 心中都會暗自偷罵上面的決策者沒有創意, 不懂美感, 跟不上現在最”in”的 style. 我也是曾經在心中暗罵過上司的一名, 罵了幾年之後, 漸漸的開始變成資深設計師, 藝術總監, 到現在, 我發現我可能已經變成了被屬下暗地咒罵的主管.

這種 90% 的無趣設計, 其實是很考驗經驗的, 因為必須承襲大家能了解的視覺或是互動方式, 然後在裡面做恰到好處的變化, 重要的是必須了解大眾的需求, 做出沈穩實在的設計, 而不是前衛的設計. 商業層面的考量必須超越視覺實驗層面. 延續文化脈絡, 超過沒有根基的創新.

舉個例子好了, 選字體的時候不只是只看好不好看特不特別, 還必須考慮到該字體在文化上自居的含意, 假設做靴子品牌, 是舊的靴子的概念,但產品本身卻是新的版型及現代極簡的手法, 你大可以用很現代的字形像是 Helvetica, 厲害一點大不了用 Akzidenz-Grotesk 來作, 因為字形現代, 很容易做出酷酷的 layout. 但是你也可以選擇用 Clarendon / Cooper (Ext) 等 serif 自型去跟西部牛仔的形象做一點連結, 卻又顧慮到現代的風貌.

做這類設計, 我想就像是在捐贈器官一樣的痛苦, 因為這是一個“減“的抉擇, 有時候要把讓人嚇一跳的創意減成讓人覺得理所當然的適應. 把五花八門的眼花豐富想法, 濃縮成只有單一特色. 更重要的是, 當策略與視覺創意背道而馳的時候,要把設計師的執著放下, 用客戶能理解的語言/視覺語言 交談.

然而以上種種, 也都還是個以設計師角度來思考的觀點. 設計師當到後來, 都會漸漸的接近廣告人. 當越看到全局, 越會發現那 90% 的大眾, 其實是沒有品味的, 但是那 10% 的前端, 是拉著所有人品味前進的原動力. 雖說是原動力, 卻也是最動盪,替換率最高的.

人是會老的, 年輕的設計師進入那 10%, 也漸漸的會邁入後面的那 90%, 也就是會從咒罵別人的人而進入被罵的人. 隨之替補的是更年輕的, 進入那激戰的 10%.

很有趣的是, 設計師的退步, 有時候是邁向廣告人的進步… 其實那不是退步, 只是要顧慮到更多的層面.

當忽略轉場順不順的時候, 是因為在想著裡面文字妙不妙.
當忽略文字妙不妙的時候, 是因為在想是不是乾脆半個活動來造勢.
當忽略要不要辦活動的時候, 是因為看著數據,在想要不要把廠牌依附在F1賽事上,全球轉撥.

當不執著美不美的時候,是因為創意已經不在視覺,而在策略, 你已經變成廣告人了.

然而, 這個過程並不一定是如此的悲觀. 在 90% 的那部份, 還能找到讓 90% 能接受, 能了解, 能驚喜的, 那就是植入文化的資深廣告設計大師了. 而且廣告公司跟設計公司基本上是兩種公司, 只是如果你要開設計公司, 你不能不知道廣告要怎麼運作…

Apple 廣告無論是網站, 電視廣告, 或是產品本身. 在視覺上從來沒有特殊前衛過.
Tiffany Jewelry 的廣告照片, 包裝, 網站也都不曾大膽突破.
LV 跟村上龍的結合, 或許大部分設計人不喜歡, 但卻是真的很屌的, 在 90% 那一個部份的創舉.

當設計作到最後, 做到最難的, 就是高階品牌的經營,保留堅持現有,是書寫經典的最好方法. 站在經典上的突破, 會是經典中的經典.

寫到這完全離題了. 反正也不會被抓去坐牢. 就這麼 post 吧～

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/07/28/%e8%a8%ad%e8%a8%88%e4%ba%ba-vs-%e5%bb%a3%e5%91%8a%e4%ba%ba/feed/ 2 青島一周 http://www.silkrt.com/v01/2009/05/27/%e9%9d%92%e5%b3%b6%e4%b8%80%e5%91%a8/ http://www.silkrt.com/v01/2009/05/27/%e9%9d%92%e5%b3%b6%e4%b8%80%e5%91%a8/#comments Wed, 27 May 2009 15:19:06 +0000 Aileen http://www.silkrt.com/v01/2009/05/27/%e9%9d%92%e5%b3%b6%e4%b8%80%e5%91%a8/

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感謝來恩大哥提供

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/05/27/%e9%9d%92%e5%b3%b6%e4%b8%80%e5%91%a8/feed/ 4 專訪“殺很大“-莊導演 http://www.silkrt.com/v01/2009/04/24/%e5%b0%88%e8%a8%aa%e6%ae%ba%e5%be%88%e5%a4%a7%e8%8e%8a%e5%b0%8e%e6%bc%94/ http://www.silkrt.com/v01/2009/04/24/%e5%b0%88%e8%a8%aa%e6%ae%ba%e5%be%88%e5%a4%a7%e8%8e%8a%e5%b0%8e%e6%bc%94/#comments Fri, 24 Apr 2009 07:28:16 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1985 Click here to view the embedded video.

以下是為期五天的問答專訪台灣近期很紅的廣告”殺很大“導演,莊志文先生.

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愛人篇

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仇人篇

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/04/24/%e5%b0%88%e8%a8%aa%e6%ae%ba%e5%be%88%e5%a4%a7%e8%8e%8a%e5%b0%8e%e6%bc%94/feed/ 16 玩性感 http://www.silkrt.com/v01/2009/04/20/%e5%8f%b0%e7%81%a3%e4%ba%a4%e6%b5%81%e5%89%b5%e6%84%8f%e7%94%a2%e6%a5%ad/ http://www.silkrt.com/v01/2009/04/20/%e5%8f%b0%e7%81%a3%e4%ba%a4%e6%b5%81%e5%89%b5%e6%84%8f%e7%94%a2%e6%a5%ad/#comments Mon, 20 Apr 2009 15:49:26 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1946 相信阿宅都知道,近日迅速竄紅的”殺很大”-瑤瑤,為這低迷的廣告景氣打了一個強心針,之後又出現了鑽洞機”舒舒”,還有發達麻將的辣妹陪打.台灣廣告界可以說是餘波蕩漾,阿宅們在打電動之餘還有很多粉味的可以看.

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殺很大

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預言

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發達麻將

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這些台灣以前不比較不好意思大作文章的題材,隨著社會的開放,關於cup的綜藝節目,還有好像不管什麼主題都有辣妹的展場規劃(車展有露,電腦展有露,婚紗展有露,泳裝內衣秀更不用說…),”評胸論屁”一點一滴的累積成台灣團塊社會下的顯學,漸漸的大家可以毫不避諱的公開討論. 大奶妹也不再彎腰駝背,抬頭挺胸地秀溝已不稀奇,溝的長短才是重點.

以胸部為題材變成廣告的風行在這樣的趨勢下,也算是可以迎合社會大眾口味的預見.

“玩性感”來呈現廣告,我並不認為有什麼不妥.”殺很大” 引起的風潮變成眾所皆知的話題,可以說是一個相當成功的行銷方式,但上頭條的方法有很多種,拿奧斯卡可以,殺人放火也行. 雖說廣告業為達到不地而不擇手段,並不可恥,但身為廣告人,或是影像工作者,應把創意當作職志,要玩性感,也應該玩的漂亮. 如要呈現所謂台灣本土的”台客風格“, 也不要把代表我的的”台客風”搞得這麼低俗.

雖說這些波放狀的簡諧運動是對阿宅們的福利（尤其夏天來了）,但面對不同的族群,玩的方法也應該不同,如果不管產品類別,鎖定哪些族群,重點都放在彈力大奶,那也就玩的太猥褻了~

“玩性感”的廣告在其他國家也是四處可見, 以下看看人家是怎麼玩的, 是創意? 還是幻想, 或是猥褻?

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]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/04/20/%e5%8f%b0%e7%81%a3%e4%ba%a4%e6%b5%81%e5%89%b5%e6%84%8f%e7%94%a2%e6%a5%ad/feed/ 1 硬不用CG – 數大便是美 http://www.silkrt.com/v01/2009/03/28/%e7%a1%ac%e4%b8%8d%e7%94%a8cg-%e6%95%b8%e5%a4%a7%e4%be%bf%e6%98%af%e7%be%8e/ http://www.silkrt.com/v01/2009/03/28/%e7%a1%ac%e4%b8%8d%e7%94%a8cg-%e6%95%b8%e5%a4%a7%e4%be%bf%e6%98%af%e7%be%8e/#comments Sat, 28 Mar 2009 07:10:03 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1825 Click here to view the embedded video.

這股風氣應該是從 sony bravia 開始的吧~這幾年三不五時就會有一部數大便是美的影片,大致上發現這裡面有一個明顯的pattern

1.不用電腦動畫
2.有很妙的視覺
3.背景人聲合唱
4.用很多的人力
5.絕對用大成本

:::| “千軍萬馬誰能擋“這招不曉得還會玩多久,我想直到下一招出來前吧～

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]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/03/28/%e7%a1%ac%e4%b8%8d%e7%94%a8cg-%e6%95%b8%e5%a4%a7%e4%be%bf%e6%98%af%e7%be%8e/feed/ 0 Cadbury Gorilla ad http://www.silkrt.com/v01/2009/03/12/cadbury-gorilla-ad/ http://www.silkrt.com/v01/2009/03/12/cadbury-gorilla-ad/#comments Thu, 12 Mar 2009 16:29:18 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1699 Click here to view the embedded video.

這支廣告引起了廣大的remix版本,是一之相當成功的網路廣告.

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/03/12/cadbury-gorilla-ad/feed/ 0 夠大了吧 http://www.silkrt.com/v01/2009/03/05/%e5%a4%a0%e5%a4%a7%e4%ba%86%e5%90%a7/ http://www.silkrt.com/v01/2009/03/05/%e5%a4%a0%e5%a4%a7%e4%ba%86%e5%90%a7/#comments Fri, 06 Mar 2009 00:12:44 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1679 the glue society

初看 The Glue Society 的網站,介面很像ipod, 字體滑鼠都很大,感覺設計師在跟客戶嘔氣…

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/03/05/%e5%a4%a0%e5%a4%a7%e4%ba%86%e5%90%a7/feed/ 1 WK Radio http://www.silkrt.com/v01/2009/01/26/wk-radio/ http://www.silkrt.com/v01/2009/01/26/wk-radio/#comments Tue, 27 Jan 2009 02:15:28 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1580

WK radio 是由知名廣告公司 Wieden+Kennedy 製作,最近是聽夜間節目相當的不錯. (iTune radio 格式)

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/01/26/wk-radio/feed/ 0 Save Polar Bears http://www.silkrt.com/v01/2009/01/19/save-polar-bears/ http://www.silkrt.com/v01/2009/01/19/save-polar-bears/#comments Mon, 19 Jan 2009 19:43:00 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1564 Click here to view the embedded video.

住紐約的都會覺得這隻廣告很棒吧

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/01/19/save-polar-bears/feed/ 1 Get it on http://www.silkrt.com/v01/2009/01/16/get-it-on/ http://www.silkrt.com/v01/2009/01/16/get-it-on/#comments Fri, 16 Jan 2009 06:41:32 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/?p=1553 Click here to view the embedded video.

這是一片用保險套吹出來的動物瘋狂做愛的保險套廣告, 說明戴套可以亂搞也沒關係,或者是帶了就會變得很猛也行.

片中紅色的那隻應該是女的,藍色是男的,橘色應該也是雄性,藍紅男女,藍橘就是男男,但是卻沒有女女,一大敗筆啊～ … 等等,還是女女不用帶?怎麼戴勒?….

]]> http://www.silkrt.com/v01/2009/01/16/get-it-on/feed/ 0 張君雅，肝膽相照 http://www.silkrt.com/v01/2008/08/29/%e5%bc%b5%e5%90%9b%e9%9b%85%ef%bc%8c%e8%82%9d%e8%86%bd%e7%9b%b8%e7%85%a7/ http://www.silkrt.com/v01/2008/08/29/%e5%bc%b5%e5%90%9b%e9%9b%85%ef%bc%8c%e8%82%9d%e8%86%bd%e7%9b%b8%e7%85%a7/#comments Fri, 29 Aug 2008 21:45:15 +0000 Josh http://www.silkrt.com/v01/?p=836 之前回台灣的一個多月，看到兩個挺可愛的廣告，週末貼出來給沒台灣節目看的海外遊子。

]]> http://www.silkrt.com/v01/2008/08/29/%e5%bc%b5%e5%90%9b%e9%9b%85%ef%bc%8c%e8%82%9d%e8%86%bd%e7%9b%b8%e7%85%a7/feed/ 2 席夢絲 http://www.silkrt.com/v01/2008/03/22/%e5%b8%ad%e5%a4%a2%e7%b5%b2/ http://www.silkrt.com/v01/2008/03/22/%e5%b8%ad%e5%a4%a2%e7%b5%b2/#comments Sun, 23 Mar 2008 01:50:50 +0000 Philis http://www.silkrt.com/v01/2008/03/22/%e5%b8%ad%e5%a4%a2%e7%b5%b2/ SEEMOONS

最近朋友丟給我個台灣網站-席夢絲，我覺得視覺上還滿有趣的，尤其是綿羊preloader。做這個網站的是歐藍拔先生，我想很多人也都看過他數年前的作品集。

]]> http://www.silkrt.com/v01/2008/03/22/%e5%b8%ad%e5%a4%a2%e7%b5%b2/feed/ 6 人工 Gmail http://www.silkrt.com/v01/2008/02/26/%e4%ba%ba%e5%b7%a5-gmail/ http://www.silkrt.com/v01/2008/02/26/%e4%ba%ba%e5%b7%a5-gmail/#comments Tue, 26 Feb 2008 21:34:50 +0000 Marc http://www.silkrt.com/v01/2008/02/26/%e4%ba%ba%e5%b7%a5-gmail/ Click here to view the embedded video.

]]> http://www.silkrt.com/v01/2008/02/26/%e4%ba%ba%e5%b7%a5-gmail/feed/ 0